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2012
05-27

百度搜索推廣四大匹配方式讓搜索無懈可擊

百度搜索推廣四大匹配方式讓搜索無懈可擊

??????????? 之前我們談到了百度搜索推廣全過程,影響百度搜索推廣的關鍵性因素,這里和大家分享一下匹配方式,常見的匹配方式有以下幾種。

精確匹配:

匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件,用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同,均不會展現對應的創意。
例如:精確匹配時,推廣關鍵詞“奶粉”與“奶粉價格”或“全脂奶粉”不匹配,僅在有人搜索“奶粉”時推廣信息才被觸發,這樣可以對展現條件進行完全的控制。

短語匹配:

匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,或者包含關鍵詞插入或者顛倒后的形式才觸發,并支持同義詞匹配。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。

例如:在默認的短語匹配情況下,推廣關鍵詞“英語培訓”與“培訓英語”、“英語口語培訓”、“英語培訓哪里好”、“英文培訓”匹配,而與“軟件培訓”不匹配。

當利用關鍵詞設置,設定控制符為 “[關鍵詞]“形態時,則僅匹配完全包含關鍵詞的搜索詞。

廣泛匹配:

匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,允許包含部分字面順序顛倒或有間隔,是最寬泛的匹配方式,也是默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
例如:在廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞“奶粉”可能與“嬰兒牛奶米粉”匹配。

否定匹配:

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。
例如:商戶只做英語培訓,不做日語培訓,則可以選擇“日語”作為否定詞。商戶還可以在統計報告中的“搜索詞報告”中找出與業務無關的關鍵詞,將其設置為否定詞。否定匹配中還有一種是精準否定匹配。

每個關鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對一組詞的選定,并可以通過否定匹配進行校正。以上就是對四大匹配方式概念的簡單介紹,下節課給大家分享一下各種匹配方式的優缺點,希望對大家有所幫助。

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最后編輯日期:
作者:semseeke
這個作者貌似有點懶,什么都沒有留下。

百度搜索推廣四大匹配方式讓搜索無懈可擊》有 2 條評論

  1. 程華權 說:

    后期會有更詳細的介紹,敬請大家關注。

  2. 又偷偷的進來看博主有沒有更新文章了。

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